價值都是有保質期的，過了「鮮」勁兒就貶值了——這是筆者追《長安的荔枝》的感想之一。

曾經的頂流冰墩墩，如今變成了拉布布，在這個瞬息萬變的時代，真正的價值往往對應一個「鮮」字，一如劇中差點要了「荔枝使」命的那道敕牒上，荔枝后面寫的那個「鮮」字。

拋開戲劇性的政治斗爭等元素，長安的荔枝這部劇主線無外乎是為了達成運送鮮荔枝的目的，搶時間、搶金錢、拼智力和人力的過程。這也是為什么，一向最愛嘗鮮跨界的中國平安，此次又與電視劇《長安的荔枝》IP 聯名合作，畢竟其「省心省時又省錢」的三省理念，與劇情主線不謀而合。

「岳」用越省：好車主白金卡

中國平安還邀請岳云鵬成為品牌摯友，岳云鵬的「接地氣」一眼就讓人放心，也天然具備平安好車主卡想傳達的那種「好使」、「好親近」的品牌氣質，實力詮釋省心、省時、省錢的品牌價值。

而作為品牌摯友的小岳岳也化身平安岳好使，帶來「岳」用越省平安信用卡的代表作——平安好車主白金卡。

說起平安好車主信用卡，一直是車主們省心省時省錢的選擇，在從油車到新能源、車主群體轉換、出行和消費場景變化的過程中，緊跟變化多次迭代權益與服務，順應車主群體的需求而變，實現了價值的「保鮮」。今天就來回顧下，好車主這個卡，如何越用岳好使的吧。

早年提到加油優惠，大家必然會想到平安車主信用卡。而隨著圍繞開車出行的消費場景日益多元，平安信用卡也在加油的核心利益點之外，逐漸加碼周邊服務。最終形成了如今的好車主白金卡系列產品。尤其是去年中國萬事達卡正式發布以來，平安率先對好車主系列產品進行了升級，境內外一卡通行，也可以看出其對這個系列產品的重視。

目前的好車主白金卡一共有六款產品，其中萬事達卡有超享版、睿享版、優享版和暢享版四個版本，銀聯版有尊享版、暢享版兩個版本。從高到低各種人群都能找到適合自己的。筆者這里重點來說說超享版，因為這張卡整體權益覆蓋更全面，尤其是把車主權益、生活權益和商旅權益融入到一張卡當中，可以算是平安好車主白金卡的代表作。

省錢代表：好車主白金卡超享版

先來看看超享版的主要權益：

可以發現，除了月度的車主隨心兌，平安把很多核心權益也都給到了這張卡，包括機場貴賓廳、延誤險、道路救援等等。尤其是道路救援，同城不限公里、跨城100公里內，很良心。

這里重點來說說車主隨心兌部分，這也是好車主卡的核心部分。在獲取方式上，權益兌換券的獲取方式不限于刷卡消費，還打通了資產、分期等金融業務模塊，充分發揮平安在零售業務方面的優勢。

而且月度可兌換的權益內容也更靈活多樣：不僅有車主剛需的加油8折券、充電立減券、精致洗車和代駕服務等，還有餐飲娛樂等生活類的權益，包括音視頻會員、餐飲券，以及接送機、全球貴賓廳等商旅服務。粗略估算，如果都能用上的話，年度可省至高7200元。

如果是首次辦好車主卡超享版，還有首刷禮可以回血，價值400元的微信立減金或加油券，可以根據自身消費場景選擇。

此外這張卡還有境外1%的筆筆返現，以及萬事達卡的卡組織權益。

除了超享版，其它幾個版本也都各有特色，睿享版算是超享版的「青春版」，只是把接送機改成了66元才可換取的接送；優享版和銀聯尊享版則專注車主權益本身，適合沒有太多商旅需求的用戶。入門的暢享版則適合不愿意交剛性年費的朋友，感覺是為了吸引好車主 App 的會員？

可見無論是每天開車通勤的上班族，還是節假日帶娃出行、想省心的奶爸奶媽，或是熱衷自駕喜歡自由的年輕一族，都能找到適合自己的好車主卡。

從平安好車主卡的權益演變，可以發現一個脈絡，那就是實用主義的價值導向。此前的文章中，筆者也曾分享過，年輕一代的持卡人，并不喜歡為了用而用的權益設計——這張卡加油、那張卡吃飯、還有一張卡用來健身的用卡場景已經不再適合他們。他們希望有一張卡，可以覆蓋其生活的主要消費場合，不用費心費力去計算，就能快速實現省錢通關，越用越實惠——這也正是平安好車主系列產品的演進方向。

結語

1300多年過去了，荔枝的保鮮早已不再是難題；但一個好產品如何在用戶面前「保鮮」，卻是品牌永恒課題。

好車主卡的產品進化史，本質是服務與價值的長期主義。當品牌面對用戶需求的變化，始終保持敏感和應對能力的服務姿態，它不再是冰冷的金融工具，而是日常生活中實實在在的伙伴。

真正的「鮮」，從不是一次性的噱頭，而是經得起時間打磨的價值感，是能陪伴用戶一程又一程的演變。堅持「省心省時又省錢」的價值，才能讓用戶「越用越好使」。說到底，這是一個品牌兌現承諾的方式。

在這個「鮮」值當道的時代，能持續提供價值的品牌，才是真正值得托付的「省心選擇」。